Dalam-reka bentuk teks pracetak, pengeluaran pelbagai iklan menyumbang kepada perkadaran yang besar. Dalam iklan, teks memegang kedudukan yang sangat penting, dan penggunaan teks untuk menyampaikan maklumat mempunyai sejarah yang panjang. Banyak iklan terdiri sepenuhnya daripada teks, malah iklan yang mempunyai ilustrasi tidak boleh dilakukan tanpa susunan teks. Teks perlu direka bentuk untuk berfungsi dengan lebih berkesan. Mematuhi prinsip penggunaan teks adalah jaminan untuk memudahkan pengguna membaca.
I. Prinsip Aplikasi
Teks iklan hendaklah perkataan yang digunakan oleh pengiklan dan pengguna atau berkomunikasi antara satu sama lain. Secara amnya, prinsip berikut harus diikuti:
1. Keilmuan (mudah dibaca oleh pengguna)
Teks ialah alat untuk menyampaikan maklumat dan menyampaikan idea. Teks yang kami reka adalah bertujuan untuk difahami oleh khalayak. Sekiranya penyusunan teks dalam iklan kurang saintifik, ia akan menjejaskan minat khalayak membaca dan seterusnya mengurangkan keberkesanan iklan tersebut.
(1) Susunan
① Susunan keseluruhan. Teks dan elemen lain gambar harus membentuk keseluruhan organik. Oleh itu, semasa membuat, teks harus diambil kira. Tidak digalakkan untuk "meletakkan" teks di tempat lain selepas gambar selesai. Ini akan menyebabkan teks kehilangan deria keseluruhannya pada gambar, tidak mempunyai elemen primer dan sekunder dan kelihatan tidak teratur, yang bukan sahaja menjejaskan kesan gambar tetapi juga kesan penyebaran maklumat.
② Bezakan antara mata utama dan mata kedua. Kedudukan dan saiz nama dan tajuk produk hendaklah menonjol dan menarik perhatian-, membolehkan pengguna membaca kandungan iklan sepintas lalu. Teks sekunder boleh menjadi lebih kecil, dan susunan teks harus memberi perhatian kepada kontras dalam saiz dan ketumpatan untuk menjadikannya jelas dan mudah dikenali, dengan perbezaan yang jelas antara elemen utama dan sekunder.
③ Sepadukan yang berpecah-belah ke dalam keseluruhan. Jika terdapat banyak kandungan teks, apabila menyusunnya, ia harus digabungkan dengan cara yang teratur, memecahkan yang bertaburan menjadi satu keseluruhan. Mengikut kandungan dan keutamaan teks, ia harus ditumpukan dan digabungkan di satu atau beberapa tempat untuk mengelakkan gambar dipenuhi dengan teks yang berselerak. Melalui susunan penyepaduan yang berpecah-belah ke dalam keseluruhan, lukisan itu boleh mempunyai perbezaan yang jelas antara elemen utama dan sekunder, tersusun-dengan baik dan menjadi banyak tetapi tidak huru-hara.
④ Anggap putih sebagai hitam. Simpan sejumlah ruang kosong dalam gambar. Ruang kosong sangat penting untuk deria formal gambar, kerana ia menunjukkan sesuatu yang orang boleh rasa tetapi sukar untuk dijelaskan. Apabila mereka bentuk, ruang kosong itu sendiri juga mempunyai daya tarikan yang hebat. Ia boleh menjadikan tema iklan lebih menonjol, gambar jelas, keselesaan visual, dan mudah diingati dan dikenali.
⑤ Garis aksara, jarak aksara dan jarak baris. Sama ada disusun secara mendatar atau menegak, bilangan aksara dalam setiap baris tidak boleh terlalu panjang. Cuba untuk meminimumkan jarak mata bergerak ke atas dan ke bawah atau kiri dan kanan. Jika terlalu panjang, ia mudah berasa letih apabila membaca dan tidak mudah disambungkan. Namun, jika terlalu pendek, ia juga akan membuatkan orang berasa letih apabila membaca kerana ia membuatkan mata terus bergerak ke sana ke mari. Jika ia berlangsung terlalu lama, ia akan menjadi tidak selesa. Jika disusun dalam 5-aksara Cina, saiz setiap aksara adalah lebih kurang 3.75mm hingga 3.75mm. Susunan terbaik ialah 20 hingga 26 aksara setiap baris. Jika melebihi 50 aksara, ia akan membuatkan orang berasa ia terlalu panjang. Dalam lukisan berskala besar-atau kad promosi kecil, susunan aksara hendaklah dikendalikan mengikut perhubungan berkadar yang dinyatakan di atas. Jarak aksara secara amnya tidak boleh melebihi 1/6 daripada lebar aksara, tetapi ia juga tidak boleh terlalu ketat. Jika huruf Inggeris dikira sebagai aksara 5 mata Cina dan setiap baris aksara melebihi 10cm panjang, ia juga akan menyusahkan orang untuk membaca. Secara amnya dinasihatkan untuk mempunyai panjang terdiri daripada 60 huruf (termasuk tanda baca dan jarak perkataan). Jika dikira dengan perkataan, adalah dinasihatkan untuk mempunyai 7 hingga 10 perkataan setiap baris. Susunan teks cenderung tidak boleh melebihi 30 darjah. Susunan yang melebihi 45 darjah menyusahkan orang ramai untuk membaca.
Jarak baris, biasanya lebih besar daripada jarak aksara, hendaklah sekurang-kurangnya lebih daripada dua kali jarak aksara. Jarak baris yang jelas menjadikannya mudah dibaca dan kurang berkemungkinan untuk bersiri. Jarak baris yang munasabah biasanya 1/2 hingga 2/3 daripada ketinggian aksara. Jarak baris yang melebihi ketinggian aksara akan membuatkan orang berasa longgar.
Saiz fon: Apabila memilih teks dalam bahan bercetak seperti surat khabar, sampel dan kad promosi, adalah penting untuk memilih saiz fon yang sesuai. Pilihan saiz fon bergantung pada jarak antara mata dan iklan.
