1. Jelaskan "status" produk
Fahami nilai teras syarikat, produk dan pereka itu sendiri, dan jangan memandang rendah sejauh mana pengguna mengetahui industri itu. Pertimbangkan soalan berikut: Adakah produk mempunyai cadangan nilai yang unik? Apakah nilai jualan? Apakah jenis populasi yang sesuai untuknya? Adakah ia mudah digunakan? Ingat bahawa apabila mencipta jenama baharu atau memperluaskan jenama, menarik "perhatian" ialah matlamat utama pelan perlindungan.
2. Menjalankan kajian lapangan
Gunakan perbezaan reka bentuk produk yang serupa untuk menilai sebab pengguna memilih produk tersebut.
Lawati produk yang serupa, fahami nuansa penutup pembungkusan, analisis tarikannya, dan tanya diri anda soalan berikut dari perspektif jenama:
• Siapakah saya? Adakah saya mewakili sesuatu yang substantif? Adakah saya dahagakan kepercayaan?
• Apakah yang membuatkan saya begitu istimewa? Di manakah saya antara pesaing?
• Mengapa mereka membeli saya? Apakah kekuatan atau kelebihan utama saya?
• Bagaimanakah saya membina hubungan deria antara saya dan pengguna saya? Di manakah puncanya?
3. Tentukan hierarki penghantaran maklumat dan susunan visual
Apabila mereka bentuk, susunan visual adalah sangat penting, yang melibatkan tahap penghantaran maklumat. Dalam erti kata yang luas, maklumat ialah maklumat jenama, maklumat produk dan pelbagai maklumat dari segi kepentingan. Pecahkan perkara yang ingin anda sampaikan kepada pelanggan anda dan susun mengikut kepentingan. Ini bukan bermaksud bahawa maklumat yang paling penting harus berada di bahagian atas kotak, dan maklumat yang paling kurang penting harus berada di bahagian bawah, tetapi menentukan tahap pemesejan adalah titik masuk yang baik untuk reka bentuk. Jika semua item menggunakan susunan visual yang sama, ia boleh membolehkan pelanggan menemui produk dengan cepat dan menggembirakan pengalaman visual mereka.
4. Kenal pasti elemen "protagonis" reka bentuk pembungkusan
Adakah jenama itu cukup kuat untuk bertapak di pasaran tanpa apa-apa? Apakah imej yang paling penting dalam berkomunikasi dengan produk? Apa yang anda paling mahu produk anda "ada" daripada? Senaraikan jawapan ini dan pertimbangkan dengan teliti untuk mengenal pasti elemen "protagonis" pakej. Jika jenama anda mempunyai bahagian mutlak pasaran, gunakan slogan sebagai "protagonis", tetapi jika ia akan mengambil masa yang lama. Jika tidak, lebih baik mencari inspirasi dalam bidang lain. Bentuk, warna, ilustrasi dan gambar boleh digunakan untuk mengukuhkan personaliti jenama, supaya pembeli dapat mencari produk itu semula.
Sumber: http://news.naliyin.com/
